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【品牌戰略】淮北礦業(yè)集團實(shí)施品牌戰略助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

日期:2021-05-10  作者:司宣

實(shí)施品牌戰略助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

——淮北礦業(yè)集團品牌建設工作綜述 

編者按 今年5月10日,是第5個(gè)“中國品牌日”,主題為“中國品牌,世界共享;聚力雙循環(huán),引領(lǐng)新消費”。品牌是信譽(yù)的凝結,是形象的展示,是產(chǎn)品企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現。近年來(lái),淮北礦業(yè)集團高度重視品牌建設工作,堅持“綠色優(yōu)先、質(zhì)量領(lǐng)航、服務(wù)增值、發(fā)展共享”品牌理念,注重創(chuàng )新成果實(shí)踐,以品牌戰略的實(shí)施,推動(dòng)企業(yè)加快邁向質(zhì)量時(shí)代,培育了一批具有影響力和競爭力的品牌產(chǎn)品,取得了一批新的品牌成果和榮譽(yù)?,F就淮北礦業(yè)集團品牌建設工作作總結回顧,以提高全員品牌意識,激發(fā)品牌創(chuàng )建熱情,推動(dòng)品牌戰略深入實(shí)施。

習近平總書(shū)記強調,“要推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。近年來(lái),淮北礦業(yè)集團大力實(shí)施品牌戰略,提出“以品牌建設推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”,通過(guò)品牌提升行動(dòng),取得了一批新的品牌成果和榮譽(yù),企業(yè)知名度美譽(yù)度更加靚麗。

一、高站位謀劃,品牌建設基礎“實(shí)”

打造卓越品牌是企業(yè)贏(yíng)得競爭優(yōu)勢的必然選擇,是企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力硬基礎。加強組織建設。近年來(lái),淮北礦業(yè)集團高度重視品牌建設工作,成立了以主要領(lǐng)導為組長(cháng)的品牌決策委員會(huì ),設立了品牌建設管理機構,構建了品牌管理組織架構。加強戰略發(fā)展。制定《淮北礦業(yè)集團品牌戰略五年規劃(2019-2023年)》和《淮北礦業(yè)集團品牌戰略“十四五”實(shí)施意見(jiàn)》,為當前和今后品牌建設發(fā)展明確了方向,確立了目標。規范品牌文化。編制品牌管理手冊和視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)識別系統,對淮北礦業(yè)集團公司標志、輔助圖形、標準字、企業(yè)旗幟、企業(yè)之歌等進(jìn)行了科學(xué)設計、統一規范,形成了獨具特色的品牌識別標志、精神象征、價(jià)值理念,高起點(diǎn)、高站位對淮北礦業(yè)集團中長(cháng)期品牌發(fā)展戰略進(jìn)行了科學(xué)規劃,為高質(zhì)量實(shí)施品牌戰略打下了基礎。

二、高標準實(shí)施,品牌建設碩果“優(yōu)”

明確工作思路。按照“提升一批、鞏固一批、培育一批”的工作思路,精心培育、悉心扶持,促進(jìn)淮北礦業(yè)集團品牌聲譽(yù)越來(lái)越響,品牌之路越走越寬。導入卓越績(jì)效管理。通過(guò)導入卓越績(jì)效管理、積極借用“外腦”等舉措,循序漸進(jìn),穩步推進(jìn),實(shí)現了品牌建設有序推進(jìn)。品牌產(chǎn)品不斷涌現。先后獲得省級以上品牌榮譽(yù)20多項,打造了一批諸如臨選精煤、中淮焦炭、雷鳴炸藥等省級名牌產(chǎn)品和工業(yè)精品,培育了一批如華塑PVC、紫朔環(huán)保等品牌價(jià)值高、發(fā)展勢頭好、具有市場(chǎng)競爭優(yōu)勢的知名產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)工程不斷創(chuàng )建。創(chuàng )建了一批“魯班獎”“太陽(yáng)杯”“黃山杯”等優(yōu)質(zhì)工程,同時(shí)促進(jìn)了工程建設質(zhì)量不斷邁向新臺階。注冊商標不斷增加。以“九神”“青龍山”“雷鳴”“中淮”等為代表的注冊商標52個(gè),其中“九神”“臨選”“雷鳴”“金巖”被認定為“安徽省著(zhù)名商標”。品牌價(jià)值大幅攀升。2020年,淮北礦業(yè)集團在中國品牌建設促進(jìn)會(huì )聯(lián)合中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì )等單位舉行的“2020中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)中,品牌價(jià)值被評定為146.09億元,位列能源化工組第五位?;幢钡V業(yè)集團品牌建設系列成果的取得,讓企業(yè)品牌不僅有了“身份”,也提高了“身價(jià)”。企業(yè)形象不斷向好?;幢钡V業(yè)集團榮獲“中國工業(yè)大獎提名獎”;“工匠大師工作室”核心成員楊杰獲得兩屆“安徽省人民政府質(zhì)量獎提名獎”;臨渙焦化、雷鳴科化分別獲得“淮北市人民政府質(zhì)量獎”;另有多家所屬子公司榮獲“安徽省商標品牌示范企業(yè)”“安徽省制造業(yè)高端品牌培育企業(yè)”等稱(chēng)號,這些品牌建設成果,大幅度提升了企業(yè)形象和影響力?;幢钡V業(yè)集團連續19年進(jìn)入中國企業(yè)500強,2020年名列中國企業(yè)500強第302位、中國上市公司500強第173位、中國煤炭企業(yè)50強第16位, 并成功榮登2020年長(cháng)三角百強企業(yè)榜單,成為安徽省入圍的三家省屬企業(yè)之一,展現了良好的企業(yè)品牌形象,提升了知名度和美譽(yù)度,增強了礦區上下品牌自覺(jué)和品牌自信。

三、高水平履職,品牌建設形象“好”

2020年初,面對嚴峻的新冠肺炎疫情,淮北礦業(yè)集團充分發(fā)揮國有企業(yè)重要作用,全面貫徹實(shí)施中央、省委疫情防控和精準復工復產(chǎn)要求,按照“有利于疫情防控、有利于保障能源供應、有利于保障生產(chǎn)安全、有利于保障產(chǎn)業(yè)鏈運行”的原則,一手抓疫情防控,一手抓生產(chǎn)保供,奮力保障能源供給,第一時(shí)間成立疫情防控領(lǐng)導組,制定疫情防控應對預案和重大措施,統一指揮協(xié)調疫情防控及復工復產(chǎn)等相關(guān)工作。積極協(xié)調、精準發(fā)運,為用煤客戶(hù)“雪中送炭”,解決了燃“煤”之急,確保了能源供給。武漢鄂城鋼鐵、山東鋼鐵、馬鞍山鋼鐵、南京鋼鐵等多家兄弟單位紛紛來(lái)信來(lái)函表示感謝之情,在危難時(shí)刻彰顯了淮北礦業(yè)集團履行社會(huì )責任,勇于擔當,不負使命的精神風(fēng)貌。

四、高層次交流,品牌建設質(zhì)量“高”

強化戰略合作?;幢钡V業(yè)集團秉承“綠色優(yōu)先、質(zhì)量領(lǐng)航、服務(wù)增值、發(fā)展共享”的品牌理念,主動(dòng)融入開(kāi)放的市場(chǎng)體系,在競爭中提高能力,在合作中攜手發(fā)展,在互利中實(shí)現共贏(yíng)。經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)誠信經(jīng)營(yíng),先后與寶鋼、馬鋼、鞍鋼、華潤、華電、國電、皖能、申能、海螺等建立了長(cháng)期、穩定的戰略合作關(guān)系,中長(cháng)期戰略客戶(hù)銷(xiāo)售比重在80%以上。多渠道交流借鑒。在實(shí)施品牌發(fā)展戰略中,淮北礦業(yè)集團注重加強交流借鑒,取長(cháng)補短,提升品牌發(fā)展質(zhì)量。先后當選或加入中國煤炭工業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)理事單位、中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )會(huì )員單位、安徽省質(zhì)量品牌促進(jìn)會(huì )理事單位等10余家全國和地方協(xié)會(huì )組織。積極參加中國品牌創(chuàng )新峰會(huì )、中國集群品牌論壇、安徽省質(zhì)量品牌發(fā)展高峰論壇等活動(dòng)。主動(dòng)融入長(cháng)三角一體化發(fā)展戰略,在全國、全省及蘇浙皖贛滬“四省一市”品牌故事大賽中,多次取得優(yōu)異成績(jì),連續三年獲評品牌故事大賽“優(yōu)秀組織單位”。同時(shí),積極實(shí)施“引進(jìn)來(lái)、走出去”,多次赴品牌管理先進(jìn)企業(yè)學(xué)習交流品牌質(zhì)量工作,邀請國內知名品牌管理專(zhuān)家講授“品牌建設與品牌戰略”等相關(guān)業(yè)務(wù)知識,組織品牌創(chuàng )建重點(diǎn)單位相關(guān)人員赴省內外參加卓越績(jì)效企業(yè)自評師、品牌價(jià)值提升等品牌質(zhì)量學(xué)習培訓,提升品牌管理專(zhuān)業(yè)知識。通過(guò)參加系列品牌交流和培訓活動(dòng),從事品牌工作人員綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力不斷增強,為推進(jìn)品牌建設提供了優(yōu)秀的人才保障。理論成果得到認可。撰寫(xiě)的《在國有煤炭企業(yè)實(shí)施品牌戰略的探索與實(shí)踐》先后榮獲中國煤炭工業(yè)協(xié)會(huì )管理創(chuàng )新三等獎、中國質(zhì)量協(xié)會(huì )品牌管理創(chuàng )新優(yōu)秀成果獎和集團內部管理創(chuàng )新成果一等獎。

通過(guò)品牌戰略的實(shí)施,淮北礦業(yè)集團品牌建設工作從無(wú)形到有形,從有界到無(wú)界,逐步樹(shù)立了一批“叫得響、立得住、拿得出”的優(yōu)質(zhì)品牌,品牌培育和創(chuàng )建工作不斷邁上新臺階,品牌的魅力正迸發(fā)出強大力量,一個(gè)個(gè)淮礦品牌猶如一張張光彩奪目的名片,展示著(zhù)淮礦生動(dòng)的品牌故事,傳遞著(zhù)“艱苦創(chuàng )新業(yè),開(kāi)拓爭一流”的淮礦精神。

雄關(guān)漫道真如鐵,而今邁步從頭越。立足“十四五”,淮北礦業(yè)集團將堅定不移以“完善戰略、規范管理、爭創(chuàng )品牌、提升價(jià)值”為目標,多舉措推進(jìn)品牌戰略規劃實(shí)施。一是突出企業(yè)特點(diǎn),加強品牌工作宣傳力度,增強全員品牌意識,爭創(chuàng )精品名牌,提升品牌價(jià)值。二是逐步把品牌創(chuàng )建從機會(huì )導向轉為戰略導向,實(shí)現鞏固一批基礎條件實(shí)、成長(cháng)性好、帶動(dòng)輻射作用強的品牌產(chǎn)品;培育一批品牌價(jià)值高、發(fā)展勢頭好的品牌產(chǎn)品;推動(dòng)一批政策環(huán)境好、質(zhì)量標準高、集聚效應明顯和市場(chǎng)競爭優(yōu)勢突出的企業(yè)占據行業(yè)排頭兵地位。三是瞄準中國質(zhì)量獎、中國工業(yè)大獎、中國馳名商標、安徽省人民政府質(zhì)量獎、安徽工業(yè)精品等省級以上品牌,上下聯(lián)動(dòng),綜合施策,推動(dòng)淮北礦業(yè)集團在全國及煤炭行業(yè)成為更具影響力的知名品牌,為建設國內一流、國際知名的能源化工產(chǎn)品和綜合服務(wù)供應商奠定堅實(shí)基礎。

 

(責編 梁尚文)